[경영경제] [폭스바겐 마케팅사례연구 보고서] 폭스바겐 기업분석,SWOT분석및 폭스바겐 마케팅책략 사례분석
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작성일 22-11-02 08:33
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전 세계 자동차 시장의 11.3%를 점유하고 있고, 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부카티, 람보르기니, 스코다, 세아트, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 다양한 브랜드로 이뤄쪄 있다아
폭스바겐의 철학은 “매...
폭스바겐
marketing example(사례)
INDEX
1. 폭스바겐 기업intro 와 경영철학
2. 폭스바겐의 성공요인
3. 폭스바겐 SWOTanalysis(분석)
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
4. 폭스바겐 브랜드이미지 재구축strategy
5. 폭스바겐의 다양한 marketing strategy
(1) 캠페인 marketing strategy(2) 타겟marketing (2,30대 타겟)
(3) 레트로 marketing strategy
(4) 중국(中國)진출 marketing strategy
(5) 한국진출 marketing strategy
1. 폭스바겐 기업intro 와 경영철학
유럽 최대의 자동차회사인 폭스바겐그룹은 전 세계 60여개의 공장에서 1503개국에 수출하고 있는 유럽시장 점유율 1위의 회사이다. 전 세계 자동차 시장의 11.3%를 점유하고 있고, 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부카티, 람보르기니, 스코다, 세아트, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 다양한 브랜드로 이뤄쪄 있다아
폭스바겐의 철학은 “매력적이면서 동시에 안전하고 environment(환경) 친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한 세계 자동차 시장에 새로운 기준을 제시하는 것”이다. 이러한 기업철학을 가지고 “Think Blue”라는 슬로건 아래 ‘Blue mobility’, ‘Blue behavior’, ‘Blue project’ 이 세 가지 영역에서 다양한 활동들을 추진하고 있다아
폭스바겐은 단지 적은 CO²배출을 만드는데 만족하지 않고 생태학적 지속 가능성을 향한 더 포괄적이고 적은적인 태도를 가지고 있다아 효율적인 자동차를 구축하는 것 보다 생태학적 지속가능성을 더 목표(goal)로 두고 있다아 효율적인 차량은 효율적인 생산 라인에서 처음 해야 한다고 생각하여, 2xxx년 내에 생산의 각 차량과 각 구성 요소에 의해 생성된 environment(환경) 부담을 25% 경감하고자 노력하고 있다아 이러한 목표(goal)는 혼자서 달성할 수 없기 때문에 ‘Think Blue, Factory’ 프로그램(program]) 아래서 전 세계 공장에서 성공과 방법을 서로 공유하고 배우고 있다아 또한 폭스바겐은 …(drop)
레포트/경영경제
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(3) 레트로 marketing strategy
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1. 폭스바겐 기업intro 와 경영철학
유럽 최대의 자동차회사인 폭스바겐그룹은 전 세계 60여개의 공장에서 1503개국에 수출하고 있는 유럽시장 점유율 1위의 회사이다.
