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작성일 22-10-13 07:29
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휘센의 중국(China)진출 전술의 타당성 分析
CONTENTS
휘센 선정 동기
휘센 intro 및 내역
중국(China) 진출 동기
거시環境分析
산업環境分析 (SWOT)
STP전술
4P分析
진출 타당성 및 역할 분담
1. 휘센 선정 동기
업계 최고의 브랜드
7년 연속 1위 고수
막강한 브랜드 파워
2. 휘센 intro 및 내역
휘센 이란
2000년 1월 LG 전자의 브랜드 명으로 formula 선포
2000년 이후 현재까지 세계 판매 1위
2000 Global Top Tier 전술 수립, 수출 7억불 돌파, 에어컨 판매 세계 1위 달성
2006 7년 연속(00~06)에어컨 판매 세계 1위, 국내 최초 3in1출시
2. 휘센 intro 및 내역
1968 국내 최초 에어컨 생산
1986 국내 최초 에어컨 수출
1991 2년 연속 흑자 실현
1992 한국 시장 침체로 적자 전환
1993 Cool Summer로 최대 위기 봉착
1994 사업 구조 조정 , 수출 1억불 돌파
1995 수출확대 Project 추진 , 수출 2억불 돌파
1996 World Top 3전술 수립
1997 수출 3억불 돌파
1999 수출 4억불 돌파
2007 국내 최고 3 in1 냉난방 겸용 출시
2. 휘센 intro 및 내역
- 국가고객만족도(NCSI) 1위
- 7년 연속 세계판매 1위
- 지난해 1,228만대를 판매 3년 연속 텐밀리언셀러
- 1968년 에어컨 사업을 스타트한 이래 누적판매 7,058만대
3. 문제제기(중국(China)진출동기)
- 국내 시장의 포화를 예감하여…(省略)
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