마케팅믹스-제품과서비스,촉진,유통,가격
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작성일 22-11-16 06:59
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기업의 상표의사결정을 위하여 기업단위 상표책략을
세우고 상표명 책략에서는 개별상표, 혼합상표, 공동상표 등의 책략을 고
려하고 최종적으로 상표명을 결정하는 과정을 밟는다. 브랜드재인은 브랜드회상보다 상대적으로 강도가
약하다. 브
랜드자산은 고객의 관점에서 브랜드에 의하여 선호도가 증가되며 기업의
관점에서 매출액의 증가를 생각할 수 있다아 브랜드자산은 브랜드인지도와
브랜드연상에 의하여 비롯된다 고객은 한번도 들어본 적이 없는 브랜드를
구매하려하지 않는다. 유형상품의 경우 상품의 질과 特性(특성), 스타일, 포장,
상표명 등에 대하여 경쟁사보다 고객에게 더 많은 가치를 제공할 수 있어
야 한다. 제품이나 서비스의 효율적 marketing 책략을
수립하기 위해서는 기업의 key point(핵심) 상품, 유형상품, 확장상품의 구성요소들에
대한 이해가 필요하다. 한편
브랜드회상은 기억 속에 저장되어 있는 특정 브랜드정보를 인출할 수 있는
능력을 말한다.
상표의사결정과 관련하여 기업은 자사의 상표명을 어떻게 결정할 것인
가는 매우 중요하다. 브랜드재인은 고객에게 동일 상품 내의 여러 브랜드명을 제시하고
각 브랜드명을 과거에 들어본 경험이 있는지를 조사하여 측정(測定) 한다.,경영경제,레포트
마케팅믹스-제품과서비스,촉진,유통,가격
marketing 믹스-제품과 서비스, 촉진, 유통, 가격
목차
* marketing 믹스
Ⅰ. 제품과 서비스
1. 브랜드자산
2. 신상품개발
3. 상품수명주기
Ⅱ. 촉진
Ⅲ. 유통
Ⅳ. 가격
1. 원가
2. 경쟁
3. 유통경로
4. 정부규제
5. 최종가격결정
* marketing 믹스
1. 제품과 서비스
고객은 제품이나 서비스를 구매할 때 이들이 구성하는 성능이나 요소들
을 비교 평가하거나 이들의 결합에 의하여 형성된 전체적 이미지를 경쟁제
품과 비교하여 의사결정을 한다. 고객들에게 동일한 상품 내의 생각나는 브랜드를 열거하도
록 함으로서 확인할 수 있다아 이때 가장 먼저 생각…(생략(省略))
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다.
1) 브랜드자산
브랜드자산은 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된
바람직한 marketing 결과 (예컨대 애호도, 시advantage(장점) 유율, 수익률 등)를 말한다. 확장상품의 경우 책임과 보증, 대금지불, 배달, 설치, 판매후서비
스 등에 있어서도 경쟁사보다 우월한 가치를 고객에게 전달해야 한다.
브랜드인지도는 고객이 한 상품의 범주에 속한 특정 브랜드를 재인할
수 있는 능력을 말한다.
