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작성일 22-12-12 23:53
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방송통신/기타
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마케팅관리의 과정 마케팅 관리과정(marketing management process)은 일반적으로 strategy적 계획과 마케팅 계획부문으로 나누어 ..
marketing 관리의 과정
marketing 관리과정(marketing management process)은 일반적으로 전략(戰略) 적 계획과 marketing 계획부문으로 나누어 생각해 볼 수 있다
전략(戰略) 적 계획은 기업사명의 정이, 기업목표(goal)의 설정, 사업포트폴리오의 analysis(분석) , 성장전략(戰略) 의 수립 순으로 이루어지며, marketing 계획은 시장기회의 analysis(분석) , 표적시장의 선정, marketing 믹스의 개발, marketing program의 실행 및 통제로 구성되어진다. 이와 같은 일련의 marketing 관리과정에 대한 설명(explanation)은 다음과 같다.
전략(戰略) 적 계획이란 조직의 목표(goal)와 능력을 변화하는 environment(환경) 에 적합 시키며 유지하기 위한 관리과정으로서 기업 전체적인 관점에서 이루어지는 장기적 계획이다. 기업사명의 정이란 …(To be continued )
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