문화마케팅의 성장과 성공전략(strategy)
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작성일 22-12-18 17:40
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설명
순서
제1장 서론
제2장 본 론
1.文化(culture) marketing 의 의의 및 역할
1)文化(culture) marketing 의 의의
2)文化(culture) marketing 의 역할
(1)文化(culture) 를 위한 marketing
(2)marketing 을 위한 文化(culture)
(3)기업과 文化(culture) 의 만남- 메세나
2.文化(culture) marketing 유형 및 기법
1) 文化(culture) 판촉 - 판매촉진
2) 文化(culture) 지원 - 文化(culture) 메세나
3) 文化(culture) 연출- 文化(culture) 이벤트
3.文化(culture) 산업 시장의 상황
1)세계 文化(culture) 산업 시장의 상황
2)한국 文化(culture) 산업 시장의 상황
3)文化(culture) marketing 의 국내외 事例
4)국내 文化(culture) marketing 시장의 問題點
4.文化(culture) marketing 의 성공strategy
제 3 장 결 론
Reference List
제 2 장. 본 론
1.文化(culture) marketing 의 의의 및 역할
1)文化(culture) marketing 의 의의
기업의 marketing 메시지를 전달하는 데 있어 `文化(culture) 예술코드`를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다 세계적 규모의 국내 제철(製鐵)회사가 기업 이미지 제고를 위해 `클래식 김민기` 라는 음악회와 철모형 전시회를 매달마다 주최하고, 모 건설회사는 TV 광고 속에 갤러리를 배경으로 文化(culture) 를 즐기며 사는 여성의 여유로움을 표현하여 자연스럽게 아파트 브랜드에 文化(culture) 의 옷을 입히고 있다 이와 같이 文化(culture) 예술을 이용한 기업의 marketing 활동은 이제 보편화 되고 있다
그렇다면 文化(culture) (文化)marketing 이란 무엇인가?
우리가 흔히 文化(culture) 산업이라고 부르고 있는 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등의 장르는 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있다 그 성향의 다름은 장황한 설명(說明)이 없어도 일반 文化(culture) 소비자라면 쉽게 이해할 수 있을 것이라 생각된다 이러한 文化(culture) 장르들은 아직 산업화의 초기단계이며, 산업화의 성숙기로 접어들기 위해서는 marketing 이 절실히 요구된다 즉, 文化(culture) 산업 속에서의 marketing 을 우리는 文化(culture) marketing 의 한 단면이라고 볼 수 있는 것이다.
그리고 흔히 메세나 文化(culture) 예술·스포츠 등에 대한…(생략(省略))
레포트/경영경제
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