스타마케팅의 정의(定義)와 성장배경,특징,事例(사례),한계점 및 극복대안
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작성일 23-01-12 10:52
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브랜드 인지도가 급상승하고 브랜드의 수용성이 높아진다 특히 영화나 드라마 속 일상제품으로 introduce하면 극의 현실감을 높여주며 관객이 자연스럽게 제품을 수용할 수 있따 최근에는 영화나 드라마가 세계시장에 진출하면서 세계 곳곳의 소비자에게 전달될 가능성이 커지자 PPL效果(효과)도 더욱 커지고 있따
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스타marketing 의 성장배경
정보통신산업의 급속한 발달
경제의 통합주의화 현상
문화 산업주의의 등장
스포츠, 방송 ,영화 등 대중스타들의 인지도 상승
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스타marketing 방법
브랜드와 스타가 어떤 식으로 함께 나아가느냐에 따라 방법이 여러 가지로 분류
star sponsorship (스타인큐베이팅, 스폰서쉽) ; 기업이 무명시절 예비 스타를 발굴하고 인큐베이팅 하는 방식. 기업의 입장에서는 리스크가 높긴 …(To be continued )
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레포트/경영경제
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Star Marketing
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CONTENTS
스타marketing 定義(정의)
스타marketing 의 성장배경
스타marketing 방법
스타marketing 의 특징 & 구체적 example(사례)
스타marketing 의 한계점 & 극복方案
참고data(자료)
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스타 marketing 의 定義(정의)
스타marketing 이란, 스포츠, 영화 ,방송 등 대중적으로 인지도 있는 스타를 내세워 기업의 이미지 또는 제품의 이미지를 상승시키는 marketing strategy
넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 marketing 또한 스타marketing
http://www.youtube.com/watchv=o5wBnUpV_xU 으리으리!
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그러나 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고效果(효과)를 노리는 간접광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분
-PPL(product placement) ; 영화나 드라마의 내용 중에 비용을 지불하고 상품을 배치, 노출시키는 일종의 간접광고 방식이다.
