IKEA 이케아 마케팅 4P分析
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작성일 22-11-29 04:49
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이케아는 스스로 서비스업체라고 생각하지 않기 때문에 가구 판매에서 발생하는 작업량의 80%를 고객 부담으로 돌린다. 이케아가 단순한 가구매장에서 세계의 라이프스타일을 선도하는 기업으로 발전한 것은 이미 오래 전의 일이다.
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IKEA 이케아 마케팅 4P分析
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이케아 IKEA
marketing 4Panalysis(분석)
1. Product (제품전략(戰略) )
- 스타일 전략(戰略) : 스웨덴풍의 단순함
이케아는 오늘날 세계 대중의 취향에 영향을 미치고, 취향을 창조할 수 있는 몇 안 되는 기업들 중 하나이다. 가장 많이 판매된 가구들 상당수가 현재 이 영역의 제품들이다.
- 적절한 불편(육각렌치 전략(戰略) )
육각렌치는 이케아의 가구를 조립할 때 가장 기본이 되는 공구이다. 물건을 많이 만들어내 단가를 낮추…(drop)
IKEA 이케아 마케팅 4P分析
레포트/경영경제
다. 실제로 스웨덴의 디자인과 라이프스타일이 세계적인 성공을 거두게 된 것은 여러 가지 관점에서 볼 때 스웨덴의 궁핍에서 비롯되었다고 말할 수 있다
최근 몇 년 동안 이케아는 무엇보다 컨트리하우스 스타일의 가구들로 크게 성공을 거두었다. 그 밖에도 이케아는 세 가지 기본 스타일이 있는데, 고전적인 스칸디나비아 양식, 미니멀리즘을 지향하는 현대적 양식 그리고 가격이 저렴한 단순한 모양의 가구를 특징짓는 청년-스웨덴 라인이 그것들이다. 즉 컨베이어 벨트를 거실까지 연장하는 시스템인데, 구매자가 직접 가구를 조립하면서 성취감과 자신의 가구에 대한 애정을 더 높이게 되는 장점(長點)이 있다 이것은 요즘 유행하고 있는 DIY (Do It Yourself) 文化(culture) 를 선도한다고 볼 수 있다 반면 조립에 대해 어려움과 불만을 표하는 사람들도 종종 있다 하지만 이런 방식은 다른 업체와 discrimination화를 두며 강력한 브랜드로 자리 잡는데 큰 역할을 하게 된 요소라고 볼 수 있다
2. Price (가격전략(戰略) )
- 가격 가격을 낮춰라(Cut prices)` `가격 경쟁력` `고객과 일을 나눠 고객과 함께 돈을 번다 규모의 경제, 대량 생산
이케아의 가격경쟁력의 또 다른 비밀은 규모다. 고객이 구매하며 집에서 직접 조립하는 방식이다.
