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작성일 22-12-09 19:08
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레포트/경영경제
현대차 유럽성공전략,마케팅사례(instance),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,stp,4p
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유럽에서의 현대자동차 진출 성공事例
]
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목차
2/10
현대자동차 紹介.
environmentanalysis.
- 유럽 자동차시장 analysis.
- 경쟁사 analysis.
- 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
현대자동차 유럽 판매 성과.
strategyanalysis.
- marketing strategy analysis.
- 판매strategy analysis.
향후 展望.
Q & A
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1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업.
1983년 캐나다에 현지 법인을 만들면서 해외 진출 처음 .
1977년 그리스에 포니 300대를 수출한 것으로 유럽 진출 처음 .
1997년 터키에 현지공장 준공.
2011년 4월에는 유럽판매 누적 500만대를 달성.
유럽 내 판매망: 메인 딜러 1700개, 아웃렛 포함 2300개.
1. 현대자동차 紹介.
3/10
_SLIDE_4_
2. environmentanalysis
2-1. 유럽 자동차시장 analysis.
작년 10월 이후 5개월째 마이너스 성장률 지속.
푸조-...
_SLIDE_1_
유럽에서의 현대자동차 진출 성공事例
]
_SLIDE_2_
목차
2/10
현대자동차 紹介.
environmentanalysis.
- 유럽 자동차시장 analysis.
- 경쟁사 analysis.
- 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
현대자동차 유럽 판매 성과.
strategyanalysis.
- marketing strategy analysis.
- 판매strategy analysis.
향후 展望.
Q & A
_SLIDE_3_
1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업.
1983년 캐나다에 현지 법인을 만들면서 해외 진출 처음 .
1977년 그리스에 포니 300대를 수출한 것으로 유럽 진출 처음 .
1997년 터키에 현지공장 준공.
2xxx년 4월에는 유럽판매 누적 500만대를 달성.
유럽 내 판매망: 메인 딜러 1700개, 아웃렛 포함 2300개.
1. 현대자동차 紹介.
3/10
_SLIDE_4_
2. environmentanalysis
2-1. 유럽 자동차시장 analysis.
작년 10월 이후 5개월째 마이너스 성장률 지속.
푸조-시트로앵이나 르노, 피아트 등 유럽에 본사를 둔 업체들이
구조조정과 판매 목표(goal)를 축소.
1월 유럽지역 자동차판매 6.6% 감소.
→ 2xxx년 한해 1.4% 감소폭 보다 더 큰 폭.
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2-2. 경쟁사 analysis
＊VOLKSWAGEN
시advantage유율 1위 (중고가 차량 위주).
유럽 재정위기로
주요 국가에서 신차판매가
줄었지만 의외의 영업이익은
확대됐다.
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현대차 vs 폭스바겐 모델별 비교
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2-3 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
깐깐한 안목.
혁신적, 독창적, 합리적 가격의 제품으로 승부를 걸어야 함.
중소형차량과 하이브리드 선호도.
본토 브랜드의 텃세와 고객 충성도 = 단기간에 극복하기 힘든 장벽.
제품 特性: 해치백, 수동, 디젤 등 지향하고 있다
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3. 현대자동차 유럽 판매 성과.
올 1분기 시advantage유…(省略)
다.
