하이트 맥주의 마케팅 strategy 분석
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작성일 22-10-16 01:19
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1. 서 론
가. 하이트 맥주 紹介(소개)
나. 상황 分析(분석)
다. 선도자의 지위에서의 STP 전략(strategy)
라. 하이트 marketing Program
마. 하이트 브랜드 分析(분석)
바. 사내 조직 Restructuring
사. marketing 믹스 전략(strategy) (4P)
3. 결 론
가. 향후 시장의 展望
나. 하이트가 나가야 할 길
■ 남 성
☞ 연령이 높아짐에 따라 음주 빈도 증가
☞ 맥주의 소비량은 감소하나 소주, 양주의 선호하는 경향을 보임
■ 여 성
☞ 전 연령 모두 비슷한 음주 빈도를 보임
■ 직 업 별
☞ 직업별로 차이를 보이고 있으나 대채로 맥주를 선호하는 경향이 있음
❑ 제품 출시시 STP 전략(strategy)
❍ Segmentation
● 인구 통계학적 변수와 심리적인 변수 이용 시장 세분화
● 성별 무관, 20대 초반 ~ 30대 초반
● 경쟁사 브랜드를 선호하는 집단을 타겟
❍ Targeting
● 타겟 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반
● 직 업 : 직장인, 가정주부, 대학생(인구, 통계학적 변수)
● 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단(제품관련 변수)을 표적
❍ Positioning
● 속성에 의한 Positioning : 최첨단 MF 공법 이용
● 경쟁제품에 의한 Positioning : 두산의 페놀유출 사건
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하이트 맥주의 마케팅 전략 분석에 대한 발표용 프리젠테이션 파일입니다. 먼저 하이트 맥주에 대한 간략한 紹介와 마케티 strategy분석으로 맥주시장 소비자 분석 및 STP strategy과 브랜드 strategy, 마케팅 믹스 strategy에 상대하여 정리(arrangement)하고, 향후 시장의 전망 및 strategy에 상대하여 정리(arrangement)된 資料입니다. 먼저 하이트 맥주에 대한 간략한 소개와 마케티 전략분석으로 맥주시장 소비자 분석 및 STP 전략과 브랜드 전략, 마케팅 믹스 전략에 대해서 정리하고, 향후 시장의 전망 및 전략에 대해서 정리된 자료입니다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주
2. 본 론
가. 소비자 分析(분석)
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략(strategy)
다.
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다.(NH)마케팅하이트 , 하이트 맥주의 마케팅 전략 분석경영경제레포트 ,
(NH)마케팅하이트
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레포트/경영경제
하이트 맥주의 마케팅 strategy 분석
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