TV홈쇼핑 결점에 대한 改善measure(방안) 제시
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작성일 23-01-09 09:55
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이는 판매자 입장에서 상품이나 서비스를 고객에게 직접 판매하는 다이렉트마케팅이며, 점포가 필요 없는 무점포 판매 혹은 통신 판매방식이라고 볼 수 있다아
(2) 홈쇼핑 방송이란?
TV매체를 이용한 판매 방식으로 홈쇼핑 마케팅과 소비자를 상대로 한 커뮤니케이션의 융합을 바탕으로 광고적 의미, 방송적 의미, 그리고 유통 방식의 의미 등 혼합적 의미로 사용되고 있다아
(3) 홈쇼핑의 history
1) 미국
홈쇼핑의 스타트은 미국에서였는데 그 발단은 우연한 것이었다.
이 에서는 경이적인 매출 증가를 보이고 있는 홈쇼핑에 대한 전반적인 내용을 살펴보았다. 한국의 홈쇼핑 산업이 세계적으로 주목받게 된 이유는 뭘까?
<홈쇼핑 5개사 매출액 내역>
(단위: 억원)
이러한 국내 홈쇼핑의 초고속 성장 요인으로 다음과 같은 것들을 꼽을 수 있다아
첫째, 케이블 TV가입자 수가 해마다 폭발적으로 증가한 데 힘입은 바 크다. 전 세계적으로도 이런 초고속 성장은 그 예가 없다고 한다.TV홈쇼핑 결점에 대한 改善measure(방안) 제시
레포트/경영경제
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TV홈쇼핑의 특징 및 marketing 전략(戰略) 과 결점 analysis을 통한 改善measure(방안) 에 대해 조사한 자료(資料)입니다
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들어가며
본문
Ⅰ.홈쇼핑의 개요
Ⅱ.TV홈쇼핑의 개념(槪念) 및 특징
Ⅲ.TV홈쇼핑 시장環境(환경) 分析
Ⅳ.TV홈쇼핑의 마케팅 전술
Ⅴ.TV홈쇼핑의 문제점(問題點) 分析
Ⅵ.TV홈쇼핑의 문제점(問題點)에 대해 개선대책
맺으며
들어가며
국내의 홈쇼핑은 1995년 사업을 스타트한 뒤로 1996년 이후부터 연average(평균) 180%를 넘는 성장세를 지속해왔다.
본문
Ⅰ.홈쇼핑의 개요
(1) 홈쇼핑이란?
판매를 목적으로 설치한 전시장에서 소비자와 판매자가 직접 거래하지 않고 가정에서 주문하여 원하는 상품을 구입하는 생산과 소비를 연결시키는 새로운 유통 형태를 일컫는다. 1977년 플로리다의 라디오 방송국 WWQT는 파산한 광고주의 광고 시간에 체납된 광고료 대신 받은 전기 깡통따개를 팔았다.
셋째, 우리나라 고객들의 구매 property(특성), 즉 일종의 충동적인 구매 property(특성)이 한몫을 했다고 볼 수 있다아
넷째, 주거 밀도가 세계적으로 높은 지역 property(특성)상 신상품의 전파 속도가 다른 나라와 비교할 수 없이 빠르다는 측면도 간과할 수 없다. 궁여지책 끝에 …(생략(省略))
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다.
둘째, 홈쇼핑 회사들 간의 치열한 경쟁에 의한 사은품이나 파격적인 혜택을 주는 마케팅 방식이 고객들의 구매를 부추겼다.
다섯째, 신용카드 사용이 엄청나게 빠른 속도로 정착되었다.
