(경영 analysis 및 마케팅 analysis) 미샤의 기업 analysis과 초저가 전략(strategy) 마케팅 성공 …
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작성일 23-01-08 02:33
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미샤, “초저가” 책략
국제 marketing 7조
가격 책략
marketing 목표(目標)
marketing 믹스 책략
원 가
조직의 고려사항
시장과 수요의 본질
경 쟁
기타 환경 요인
(경제, 재판매업자,
政府 및 사회적 관심사)
가격
결정
내적 요인
외적 요인
1. 가격 theory(이론)
1. 가격의 槪念: 모든 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야
하는 금전적 가치를 일컫는다.
2. 가격결정의(定義) 影響(영향)요인
고가격
수요가
없음
저가격
이익이 안 생김
제품
원가
경쟁사의 가격
기타 내적 요인 및 외적 요인
소비자의 가치지각
1. 가격 theory(이론)
3. 가격결정시 주요 고려사항
4. 가격결정을 위한
책략적 접근법
환경적 상황의 analysis(분석)
고객 ? 제품 관계의 analysis(분석)
marketing 책략에서의 가격의 역할 결정
생산 및 marketing 관련비용의 평가
가격목표(目標)의 설정
가격설정책략의 개발과 가격설정
5. 일반적 가격결정 접근 방법
1) 원가 기반 가격결정
2) 가치 기반 가격결정
3) 경쟁 기반 가격결정
6. 가격책략
1) 신제품 가격책략
초기가격책략, 시장침투가격책략
2) 할인 가격책략
유인가격, 바겐세일, 수량할인, 계절할인, 보상판매,현금할인,
기능할인(영업할인, 거래할인, 업자간 할인), 촉진공제
1. 가격 theory(이론)
3) 지역별 가격책략
4) 심리적 가격책략
단수가격(홀수가격), 관습가격, 긍지가격(품격가격)
5) 제품믹스가격
제품계열에 대한 가격 책정, 이분가격제, 제품묶음 가격결정
6) 가격차별화
책략고객유형별 차별화, 제품형태별 차별화, 입지별 차별화,
시간별 차별화
1. 가격 theory(이론)
1. 가격 theory(이론)(미샤의 책략)
기존 화장품 시장
고 가 격
저 가 격
미 샤
초 저 가 격
가격을 통한…(투비컨티뉴드 )
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